Darbeye hayır demek, iletişime de mi hayır demek?..
Zor bir süreçten geçiyoruz. At izi, it izine karışmış durumda. Ülkece silkelenip belki de böyle temizleneceğiz. İşte 3 cümlede kısaca özetlemeye çalıştığım ülke durumundan gelelim şu şartlardaki "otomotivin durumuna”… Otomotiv bu gibi durumlarda önce bir durur. Yani toplumsal olaylar, terör, kaos ve son olarak da 15 Temmuz gecesi yaşadığımız darbe girişiminde olduğu gibi kendini geri çeker. Şimdi de öyle oldu. Sektör 18 Temmuz’dan itibaren durdu. Basın bültenleri kesildi… Ardından dijital platformlardaki internet siteleri ve aylık dijital dergilerden 1-2 ilan durduruldu. İşin garip tarafı aynı markanın aynı reklamı televizyonlarda gösterilirken kendi halindeki bazı otomobil sitelerinden çekilme kararı alındı. Bu aynı markadaki farklı uygulanma marka yöneticilerinden mi yoksa ajansın içindeki çalışanlardan mı kaynaklanıyor bilemiyorum. Ama çok amatörce bir tavır. Toplumsal olaylarda, özellikle çok insanımızı kaybettiğimiz olaylarda basın lansmanı iptallerini anlıyorum. Örneğin son olarak havaalanı teröründe Kia’nın Bodrum’da gerçekleştirilmesi planlanan Cerato basın lansmanının iptali çok yerinde bir karardı. Yöneticileri bu kararlarından dolayı kutluyorum.
İşin iletişim kısmında ise bence yöneticiler, marka temsilcileri "kriz yönetimi” konusunda konunun uzmanı iletişimcilerinden eğitim almalılar. Ekranda reklam dönerken, basit bir dijital dergiden ilan çekmek bu bilgisizliğin sonucunda gerçekleşiyor çünkü. Uzmanlar bu gibi durumlarda iletişime devam edilmesinden yanalar. Darbe girişimi sonrası herkesin evlerden meydanlara çıktığı şu günlerde otomotiv sektörünün geri adım atması, kabuğuna çekilmesi doğru bir hamle olmayacaktır. Daha yaratıcı ve cazip kampanyalarla "hayatın devam ettiği” yönündeki söylemlerle bu ortamı fırsata çevirmek de mümkün. En azından kuyruğu kıstırıp oturup beklemekten daha iyi olacağı düşüncesindeyim.
YAZININ DEVAMI
YAZININ DEVAMI
Sitemiz yayınlanan köşe yazısı/haberin tüm haklarının sahibidir. Kaynak gösterilse dahi köşe yazısı/haberin tamamı özel izin alınmadan kullanılamaz. Ancak alıntılanan köşe yazısı/haberin bir bölümü, alıntılanan habere aktif link verilerek kullanılabilir.
- Filo Kiralama sektöründe neler oluyor? Tem 25 2016
- Yerli yersiz diyaloglar! Tem 25 2016
- En hareketli grup; PSA Türkiye Tem 25 2016
- Cenevre notları!.. Tem 25 2016
- Gözler Türkiye'de, akıllar Türkiye'de Tem 25 2016
- Honda Türkiye'ye yazık oldu Tem 25 2016
- Türkiye'de Yılın Otomobili - 4 Heyecanı Tem 25 2016
- Kısa Şubat nelere gebe Tem 25 2016
- Fransız usulü Türk pilavı: PSA Türkiye!.. Tem 25 2016
- Otomotiv dünyasından kısa kısa... Tem 25 2016